October, 2017 will be a historical month in Thailand. During this month, people from all parts of the country will gather at the Royal Crematorium at Sanam Luang to bid farewell to their beloved king.
Out of respect for the late king, the commercial sector has started to prepare to tone down their activities during the entire month of October. TV programming, billboards and advertisements (both online and offline) will be replaced with messaging honoring the late king and footage of the king’s royal duties.
Marketers should adjust marketing efforts in light of the royal cremation. The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) has recommended advertising guidelines.
We’ve broken down these guidelines into specific timeframes to provide an easy overview of what marketing activities should look like throughout the month.
1ST – 24TH OCTOBER 2017
The commemoration of the late King Bhumibol Adulyadej is expected to start during this period.
- Video, promotional and advertising contents on all offline, social and digital platforms should be in grayscale (desaturation of up to 40%)
- When developing artwork and creative, it is recommended to consider the use of neutral colors such as white, silver, black or beige
- Websites can remain in color, however it is recommended to embed a black ribbon or an official condolence message
- Online advertisements should be respectful and reflect the sentiment during the period
25TH – 27TH OCTOBER 2017
During this period, all advertisements both online and offline should be suspended, however corporate condolence messages are permitted.
28TH – 31ST OCTOBER 2017
Advertising can resume, however in a subdued manner. No vibrant colors, no comedy and no celebratory content during this period
NOVEMBER 2017
Starting November, all forms of communications, content, and advertising can resume as normal.
We at Vero are closely monitoring the guidelines from both the Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) and the National Broadcasting and Telecommunications Commission (NBTC) and will keep you informed of any changes and developments to the guidelines.
For all the people in Thailand, we are grieving with you and offer our deepest condolences.
แนวทางการโฆษณาในช่วงเดือนตุลาคม พ.ศ. 2560
เดือนตุลาคม พ.ศ. 2560 ถือเป็นเดือนสำคัญในประวัติศาสตร์ไทย ประชาชนชาวไทยจากทั่วทุกหนแห่งต่างร่วมกันมาถวายความอาลัยเป็นครั้งสุดท้ายในพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ณ ท้องสนามหลวง
เพื่อร่วมถวายความอาลัยแด่พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ในส่วนของการโฆษณาช่วงเดือนตุลาคมนี้ จะมีการปรับรูปแบบกิจกรรมให้เหมาะสม โดยรายการโทรทัศน์ ป้ายบิลบอร์ด รวมถึงการโฆษณาทุกรูปแบบ (ทั้งออนไล น์และออฟไลน์) จะถูกแทนที่ด้วยข้อความถวายความไว้อาลัย รวมถึงเผยแพร่รายการพิเศษเกี่ยวกับการรำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณและพระราชกรณียกิจของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช
นักการตลาดควรจะปรับรูปแบบกิจกรรมให้เหมาะสมในช่วงเดือนนี้ ตามแนวทางการปฏิบัติในสื่อดิจิทัลของสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT
วีโร่ ได้สรุปแนวทางการปฏิบัติสำหรับ 4 ช่วง ตลอดเดือนตุลาคม เพื่อให้นักการตลาดมองเห็นภาพรวมการโฆษณาในช่วงนี้ได้ง่ายขึ้น
1 ตุลาคม – 24 ตุลาคม 2560
ช่วงการรำลึกถึงพระมหากรุณาธิคุณของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช
- วีดีโอ การส่งเสริมการขาย และโฆษณา (ทั้งออนไลน์และออฟไลน์) ควรใช้เฉดสีเทา หรือปรับระดับของสีลง 40%
- อาร์ทเวิร์กที่ใช้ในการโฆษณา ควรใช้สี โทนสีขาว เทา ดำ
- ใช้สีหน้าเว็บไซต์ตามปกติ ควรเพิ่มสัญลักษณ์โบดำหรือข้อความถวายความอาลัยด้านบนของหน้าเว็บไซต์
- การโฆษณาในรูปแบบออนไลน์ ควรคำนึงถึงความเหมาะสมของเนื้อหา
25 ตุลาคม – 27 ตุลาคม 2560
ช่วงงานพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ควรงดเว้นการโฆษณาทั้งรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ แต่ทั้งนี้สามารถขึ้นข้อความแสดงความไว้อาลัยโดยให้ปรากฎชื่อของบริษัทหน่วยงานแทนการใช้โลโก้บริษัทได้ในช่วงระยะเวลานี้
28 ตุลาคม – 31 ตุลาคม 2560
การโฆษณาสามารถดำเนินต่อได้ แต่ไม่ควรมีสีสันฉูดฉาด รวมถึงเนื้อหาที่มีลักษณะตลก เฮฮา หรือข้อความเฉลิมฉลองในช่วงนี้
พฤศจิกายน 2560
การโฆษณาทั้งออนไลน์และออฟไลน์สามารถดำเนินได้ตามปกติ
วีโร่ ติดตามแนวทางการปฏิบัติในสื่อโฆษณาของสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT และคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (NBTC) อย่างใกล้ชิด หากมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร เราจะแจ้งข้อมูลให้ทราบโดยทันที
ท้ายที่สุดนี้ วีโร่ ขอแสดงความเสียใจอย่างสุดซึ้งต่อประชาชนชาวไทยทุกท่าน
