워크

The Brief

Vero가 2020년 8월부터 2021년 1월까지 진행한 Dorco의 “All The Firsts Make the Man” 마케팅 캠페인은 포괄적인 메시지와 주로 사용자 제작 콘텐츠에 의존한다는 점에서 주목할 만했습니다.

이 캠페인에서 한국 면도기 브랜드는 젊은 사람들을 모델로 내세웠고 ‘first times'(관심 끄는 윙크와 함께)이라는 경험을 공유함으로써 프로그램을 운영하였습니다. 이를 통해 젊은이들이 자신의 형성적 경험으로 브랜드를 정의하도록 장려합니다.

이 캠페인은 주류 브랜드 사이에서 지배적인 남성다움에 대한 아이디어와 이미지에 맞서고 Dorco를 스포츠 스타와 유명인의 비현실적인 이상에 반대하도록 포지셔닝합니다. 그것은 오늘날의 젊은이들이 자신을 바라보는 모습을 반영하고, 각 남성이 자신의 개별적인 이야기로 만들어내는 남성성을 묘사하고, Dorco를 모든 남성을 위한 면도칼로 묘사합니다.

실행

이 캠페인은 미디어에 능통하고, 확실하고 유치하거나 감정적인 것을 싫어하는 Z세대 소비자들에게 어필하면서 서로 중첩되고 강화되도록 고안된 다양한 이벤트로 구성되었습니다.

한 TVC 스타일의 브랜드 영상은 한 젊은 남자의 처음에 대해 재미있게 표현하면서 이 컨셉을 소개했다: 짝사랑하는 여자의 집에 가는 모습,여자가 바람피워서 상처 입는 것, 맥주를 마시는 것, 성인용 비디오를 보는 것, 혼자 여행하는 것, 그리고 늦게 귀가하는 것 등.

캠페인의 대부분은 사용자 제작 콘텐츠를 중심으로 구축되었으며, 이를 위해 Dorco는 젊은이들에게 다가가 처음 한 경험에 대한 이야기를 공유했습니다. 사용자는 Dorco 랜딩 페이지에서 자신의 이야기와 사진을 공유했고 Vero는 관심을 사로잡고 다른 활동으로 이어질 수 있는 일부를 Dorco의 페이스북 페이지에 게시하도록 하였습니다.

가장 많은 표를 얻은 이야기에는 Dorco 면도기 및 Sony 미니 스피커를 포함한 상이 수여되었습니다. 상위 3개의 이야기는 Ha Giang으로의 여행, Covid-19 동안 사람들을 돕기 위한 자원 봉사, 그리고 어느 대학에 다닐 것인지 선택하는 소년에 관한 것이었습니다.

브랜드 영상에도 참여한 3명의 핵심 인플루언서(게임 스트리머, 젊은 조종사, 가수)는 페이스북을 사용하여 개념을 전파했습니다. 그들은 그들만의 이야기를 했고 자막의 랜딩 페이지에 링크를 걸었습니다. 이후에, 우리는 뮤직비디오에서 똑같은 영향력을 행사하는 사람들을 사용했는데, 그들의 삶에서 시련에 부딪친 6명의 청년을 연기했으며, 그 중 일부는 사용자들이 제공한 이야기를 기반으로 했습니다.

20명의 인플루언서들이 페이스북과 인스타그램에 스토리 공모전을 널리 퍼뜨렸습니다. 그들은 처음으로 뭔가를 하고 있는 자신의 사진을 찍는 인스타그램의 바이럴 챌린지를 사용했는데, 흥미진진한 여행에서부터 처음으로 오렌지 주스와 함께 시리얼을 먹는 것과 같은 일상적인 활동에 이르기까지. 그 이야기들 중에 Ha Giang 여행에 관한 이야기가 콘테스트 우승자가 되었습니다.

다른 인기 게시물에는 처음으로 국내 여행 가기, 대도시 혼자 가기, 새로운 분야에서 일하기, 부모가 되기, 가족을 위해 요리하기, 가족과 여행 가기, 대학 입시시험 보기, 고지대에서 아이들과 함께하는 자원봉사, 팬시판 산 등반 등이 있습니다.

Vero는 Beat.vn 과 협력하여 하노이의 젊은이들과 처음으로 무언가를 하는 것에 대한 거리 인터뷰를 담은 공동 작업 동영상 블로그를 만들었습니다.

이야기는 진솔했고 Vero는 블로그 동영상에 면도기와 면도에 대한 언급으로 시작했고 브이로그는 Dorco를 후원 했습니다. 거리 인터뷰는 화제를 유지하기 위해 콘테스트와 동시에 진행되었습니다.

콘테스트 이후, Vero는 Chuyen Thang F.A 와 협업을 통해 만화를 제작했습니다. 원래 느낌을 유지하면서 더 짧고 흥미롭게 수정하여 우승 스토리의 3 가지 애니메이션을 제작했습니다. 각 비디오에는 자연스럽게 Dorco 면도기의 이미지를 담았습니다. 제품 배치는 분명하고, 인위적이지 않고 재미있게 보이게끔 의도되었습니다.

이 캠페인에서 각각의 활동은 남성의 다양한 경험과 남성이라는 것이 무엇을 의미하는지에 대한 포괄적인 메시지를 형성하기 위해 다른 활동들과 함께 지원하며 시너지 효과를 냈습니다. 그렇게 Dorco는 젊은층을 위한 면도기 브랜드로 자리 잡았습니다 – ‘열정적인’ 스타일의 브랜드를 원하지 않는 사람들에게 인기를 끌었고 인지도가 높아지며 일관성 있는 브랜드로 자리잡았습니다.