워크

The Brief

클라이언트: 베트남 HIV/AIDS 관리국, 베트남 보건 증진(HAIVN), 미국 질병 통제 및 예방 센터(US CDC), AIDS 구제(PEPFAR)

크리에이티브 에이전시: The Lab Saigon

PR 에이전시: Vero

MSM(Men who have sex with men, 남성과 성교하는 남성) 커뮤니티는 미디어에서 자신에 대한 틀에 박힌 관념에 의해 오랫동안 모욕을 받아 왔습니다. 사회의 일부로서 유사한 문제를 공유하는 이 집단을 포괄적으로 묘사하는 것이 가장 중요했습니다. 2021년 Vero는 The Lab Saigon 과 협력하여 2030년까지 베트남에서 AIDS를 종식시키려는 국가 목표 달성에 크게 기여하도록 설계된 캠페인을 통해 이를 변화시켰습니다.

수년 동안 베트남에서 HIV 예방 캠페인은 공격적인 운동과 위협을 사용하여 공포, 부정 및 편향의 문화를 조성했습니다. 이로 인해 낙인이 찍히고 많은 사람들이 검사를 받지 못하거나 HIV/AIDS를 예방하기 위해 필요한 예방 조치를 취하지 못하게 되었습니다. 우리가 가장 고려해야 할 위험에 처한 대상은 MSM 커뮤니티였으며 그들이 직면한 문제를 진정으로 반영하는 캠페인을 확장할 방법을 찾아야 했습니다.

베트남 HIV/AIDS 관리국의 리딩에 따라 미국 질병 통제 및 예방 센터(US CDC)의 기술 및 재정 지원으로 AIDS 구제(PEPFAR)를 위한 미국 대통령의 비상 계획에 따라 그리고 베트남 보건 증진(HAIVN)의 파트너십을 통해 2021년 전국 HIV 예방 캠페인은 이용 가능한 최신 HIV 예방 방법에 대한 인식을 높이고 HIV 양성 반응과 관련된 오명을 없애기 위해 시작되었습니다.​

The Lab Saigon은 이 캠페인의 창의적인 리드 역할을 했으며, Vero는 스토리텔링과 PR 활동을 통해 커뮤니케이션을 강화했습니다.

Execution

지역 통찰력을 통해, 우리는 가족 구성원과 동료들이 젊은 MSM들이 일관된 자아의식을 발달시키고 사회 집단에 포함된다고 느끼는 데 중요한 역할을 한다는 것을 배웠다. 우리는 또한 HIV 캠페인의 역사나 과거에 출시된 PSA에 대해서도 연구했습니다. 그 문제에 대해, 우리는 통계와 과학적 정보에 초점을 맞추는 것이 모든 사람들에게 관련이 있는 좋은 이야기와 같은 영향을 미치지 않는다는 것을 발견했다. 그래서 항레트로바이러스 치료에 대해 이야기하거나 MSM 커뮤니티를 선별하는 내용에 초점을 맞추는 대신, 우리는 모든 사람들에게 말하는 포괄적인 접근법을 취하기로 결정했습니다: “사랑은 어렵지만 HIV 예방은 쉽습니다.”

Vero는 세계 에이즈의 날에 가상 기자 회견과 함께 캠페인을 시작했습니다. 이 행사에는 베트남 HIV/AIDS 관리국(VAAC) 대표들이 참석했습니다. 미국 질병 통제 및 예방 센터(US CDC), 미국 대통령의 AIDS 구제 긴급 계획(PEPFAR), 베트남 보건 증진(HAIVN). 정부 대표와 보건 전문가의 지지로 캠페인에 대한 신뢰와 권위가 높아져 언론인들의 관심을 끌었습니다.

코로나19으로 인해 지속적인 제한이 있었기 때문에 기자 회견는 가상으로 진행되었습니다. 이러한 새로운 작업 방식이 정부 및 공식 대표자들에게 어려움을 제기함에 따라, Vero는 이해당사자들을 교육하고 참여시기키 위해 열심히 노력했고 가상 기자 회견에 높은 참석률을 보였습니다.

급박한 일정과 물류 정리의 어려움에도 불구하고 38명의 기자들이 참석한 가운데 가상 기자회견이 성공적으로 이루어졌으며, 이 중 95%가 1티어 미디어에서 나왔다.

Vero에서 지정한 인플루언서와 커뮤니티 계약은 H’Hen Nie, Ben Nguyen, Alex Fox, Quang Trung, Fit Lan Anh와 같은 창의적이고 독특한 삶으로 청중에게 영감을주는.

인기있는 사람들입니다. 이 활동은 ‘Love is Hard’ 뮤직비디오에 대한 인식을 높이고, 공유된 커뮤니티로 사랑의 이야기를 개인적으로 공유하여 관객들을 유치했습니다.

그 후, The Lab은 개인적이고 수집된 이야기에서 영감을 받아 Mike Pham과 Kimmese가 만든 뮤직 비디오를 공개하며 사랑의 밀고 당기는 본성을 탐구했습니다. 이 노래의 제목은 ‘Love is Hard’로, 캠페인 메시지를 강조했습니다. Vero는 보도자료를 통해 이 활동을 확대시키고 인플루언서와 커뮤니티 참여를 목표로 두 젊은이가 사랑에 빠진 뮤직비디오의 이야기를 한눈에 볼 수 있도록 했습니다.

Vero에서 지정한 인플루언서와 커뮤니티 계약은 H’Hen Nie, Ben Nguyen, Alex Fox, Quang Trung, Fit Lan Anh와 같은 창의적이고 독특한 삶으로 청중에게 영감을주는

인기있는 사람들입니다. 이 활동은 ‘Love is Hard’ 뮤직비디오에 대한 인식을 높이고, 공유된 커뮤니티로 사랑의 이야기를 개인적으로 공유하여 관객들을 유치했습니다.

성과

모든 PR 활동의 괄과는 128건의 성과로, 188,620,715건의 댓글이 달렸었고 PR값은 199,040.13달러였습니다. 뮤직비디오는 유튜브에서 총 120만 건의 조회수를 기록했으며, 평균 시청 시간은 2분 25초였습니다. 82만 명의 독특한 시청자들이 총 41만 4천 시간동안 비디오를 시청했습니다.

Vero는 Miss H’Hen Nie, Miss Phuong Khanh, Châu Bùi, Suboi를 포함한 31명의 유명인사, 인플루언서 및 커뮤니티의 지원을 받았습니다. Miss H’Hen Nie는 본인의 페이스북 페이지에 무료로 브랜드 홍보 게시물을 지원하셨으며, 페이스북과 인스타그램에는 99건의 스토리와 게시물이 올려서 49,519건(FB/IG 스토리 조회수 제외)의 조회수에 달했습니다.

Vero와 The Lab의 공동 커뮤니케이션 노력은 Heartbreak Museum 웹사이트에는 6만 8천여명의 독특한 방문객이 방문해 35.71%의 참여율을 기록하고, 페이스북 이벤트는 136만 9천615건의 시청기록과 88만 7천 465명이 댓글을 달았습니다.