Bear Brand UHT – 세계 우유의 날 CASE STUDY
The Brief
유엔(UN – United Nations)에 의해 제정된 World Milk Day는 우유소비의 이점을 강조하며 유업을 지원하는 것을 목표로 연 1회 전 세계에서 기념되는 행사입니다. 태국 네슬레(Nestle)의 분유 브랜드인 Bear Brand는 사람들에게 더 많은 우유를 소비하도록 장려하여 당사 브랜드를 소비자의 마음속에 최우선으로 유지하기 위해 이 기회를 이용하려고 했습니다.
Execution
엔터테인먼트와 소셜 미디어의 힘을 입어 우리는 젊은 세대의 팬을 많이 보유하는 태국의 유명 배우인 어스(Earth)와 믹스(Mix)를 선택했습니다. 이 배우들의 팬분들은 바로 Bear Brand가 이 캠페인에 겨냥하려는 주요 시장입니다. 또한, 태그라인에 ‘มัมหมี (mommy)’ 발음과 비슷한 단어이자 팬분들이 자기를 부르는 명칭인 ‘หม่ำหมี (mom-mee)’를 글장난으로 이용했습니다. 우리는 어스와 믹스에 Bear Brand의 UHT Milk를 주재료로 사용하여 건강에 좋고 창의적인 디저트 메뉴를 만드는 것을 요청했습니다. 이에 따라 어스와 믹스는 #EarthmixหมีUHTxShopee 해시태그를 사용하는 쇼피(Shopee)의 생방송에서 팬들과 즐겁게 놀면서 여러 게임을 하기도 했습니다. 그 다음에 팬들 중 5명이 무작위로 선택되어 그 배우들과 독점적인 영상통화하는 기회를 얻었습니다. 이런 접근법은 그날 라이브 세션이 태국 트위터(Twitter)의 지역 트랜드 순위에서 2위로 차지하여 화제가 되며 효과적인 것으로 입증되었습니다.
캠페인을 더욱 촉진하기 위해 우리는 라이프스타일과 푸디(foodie)에 대한 KOL들과 협력하여 Bear Brand의 UHT Milk으로 맛있는 레시피들을 무한히 창조할 수 있는 것을 보여주었습니다. 그 KOL들의 게시물은 페이스북(Facebook), 유튜브(YouTube), 그리고 트위터에 올렸습니다.